Glasbena industrija se hitro spreminja, vedno so potrebne napredne založbe. Uspešna založba bo iskala nove talente, plačevala snemanje in mešanje albumov, podpisala turneje in nudila promocijske in tržne storitve svoji hlevu izvajalcev.
Koraki
1. del od 3: Načrtovanje vašega podviga
Korak 1. Določite svoj podvig
Za najučinkovitejši zagon se osredotočite na določeno zvrst in si ustvarite svoj ugled. Ta osredotočenost bo v veliki meri odvisna od tega, kaj želite doseči. Če je vaš cilj zaslužiti veliko denarja, se osredotočite na popularno glasbo. Če je vaš cilj biti oznaka za avanturistični jazzcore 21. stoletja, bo vaš fokus in pristop precej drugačen.
Korak 2. Napišite poslovni načrt
To je potrebno na mnogih ravneh. V prvi vrsti boste zgradili okvir svoje znamke: kako nameravate najti in razviti talente, svoje načine trženja in promocije, kako razumete trg in konkurenco, kako nameravate financirati svoje podjetje in kako nameravate zaradi česar je to dobičkonosen posel.
- Če ste neodvisno bogati, potem morda ne potrebujete vlagateljev, vsaj za denarno podporo. Vendar pa boste morda želeli pritegniti vlagatelje, ki vam bodo pomagali zgraditi verodostojnost na vašem trgu. Na primer, če ste z lastnim gotovino ustanovili založbo pop glasbe, a ste uspeli prepričati sira Paula McCartneyja, naj vlaga v vašo založbo, bi bila to velika zmaga za vašo založbo. Za to pa boste potrebovali verodostojen načrt, ki Sir Sirju ali kateremu koli drugemu vlagatelju pokaže, da veste, kaj počnete.
- Če potrebujete finančno podporo, boste imeli načrt, ki bo pokazal, da razumete koristi in tveganja ter da ste lahko določili pot naprej, da bo vlagatelja prepričal, naj tvega svoj kapital v svojem podvigu.
Korak 3. Podrobno opišite vse stroške, povezane z vašim zagonom
To bo vključevalo vse, od sponk do električne energije do snemalnih in proizvodnih stroškov. Pri tem bodite zelo temeljiti: ljudje, ki bi morda pomislili, da bi sodelovali pri vaši založbi, bodo zagotovo, ko bodo prebrali vaš načrt! Tukaj je nekaj stvari, ki jih je treba upoštevati:
- Upravni stroški: najemnina, komunalne storitve, davki in licence so vnaprej in so lahko veliki. Ne pozabite na ta seznam vključiti telefona, interneta, tiskalnikov, papirja, računalnikov, vizitk in pisarniškega materiala. Potrebovali boste tudi spletno mesto in nekoga, ki ga bo ustvarjal in vzdrževal. Nekateri od teh stroškov bodo tedenski, nekateri mesečni, nekateri pa le vsako leto ali dve. Na začetku se morda zdi veliko, toda če ustvarite petletni načrt, bi morali začrtati, kako bodo ti stroški sčasoma postali majhen odstotek celotne finančne slike.
- Stroški snemanja: kot založba boste producirali dejanja. To pomeni, da morate upoštevati snemalno verigo, vključno s študijskim časom, honorarji za inženirja in producenta (kar ste morda vi, vendar morate plačati tudi vi), mešalnimi inženirji in studijskimi glasbeniki.
- Marketinški proračun: odličen posnetek ni nič, dokler ga dejansko ni na trgu. Če želite to narediti, boste morali promovirati svojo oznako prek spletnih oglasov, oglasov v revijah, sporočil za javnost in svojega spletnega mesta. Prav tako boste morali sodelovati z umetniki in oblikovalci, da ustvarite svoj logotip, standarde embalaže in celoten načrt oblikovanja.
- Profesionalne storitve: medtem ko ste zaposleni pri ustvarjanju čudovite glasbe, mora nekdo skrbeti za pisanje jasnih in učinkovitih pravnih pogodb tako za vaš talent kot za vaše poslovne posle. Za to boste potrebovali storitve usposobljenega odvetnika, ki je specializiran za glasbeno dejavnost. Prav tako boste želeli, da računovodja poskrbi, da vas prijazni zbiralec davkov ne bo klical. Potrebujete ljudi, ki jim lahko zaupate in se jim zanesete.
Korak 4. Pripravite napoved denarnega toka
Načrtovanje denarnega toka za eno, tri in pet let zahteva nekaj spretnosti, nekaj pameti in nekaj izobraženih ugibanj. Prvo leto bi moralo biti zelo trden načrt: že dobro boste razumeli svoje stroške zagona in verjetno boste imeli v mislih (in vzpostavili stik z njimi) nekaj skupin, ki bodo prve na vašem seznamu. Na podlagi teh informacij določite, koliko boste porabili, in projekcijo o tem, koliko bodo ta dejanja prinesla.
- To lahko na primer utemeljite s tem, kako trenutno godijo bendi: Ali pakirajo klube? Njihova glasba ima dobre rezultate in se bo verjetno dobro odrezala. Če imate tudi skupine, ki so popolnoma nove in nimate baze oboževalcev za delo, boste morali narediti veliko več promocije, da boste dobili besedo.
- Ko na svoj seznam dodate več skupin, bo vaš dohodkovni potencial še naprej naraščal. Ko načrtujete tri do pet let v svoji napovedi, boste morali določiti, kako in kdaj boste dodali več talentov ter kako jih boste spodbujali. Tu se napovedovanje nekoliko zaplete: odličen bend na vašem seznamu vam lahko olajša promocijo vseh skupin na vašem seznamu. Podobno bo slabo uspešna skupina odtekanje denarja, ki lahko vodi v finančne težave.
Korak 5. Ustvarite svojo ekipo
Razen če ste kot odvetnik nadarjeni v prodaji, trženju, glasbi, poslu, umetnosti, pogovoru in mesečini, boste želeli razviti ekipo. Tukaj je nekaj ključnih sklopov spretnosti, ki vam bodo omogočile uspeh:
- Trženje in prodaja: nekdo, ki lahko pride ven in promovira vašo založbo, ki pozna industrijo in ima osebne odnose z umetniki, promotorji in ljudmi, ki radi finančno podpirajo umetnost. Ta oseba ali osebe bodo ključnega pomena za vaš uspeh: odgovorne so za to, da prinesete nadarjenost in razkrijete besedo. Boljši kot bodo, bolj boste uspešni.
- Proizvodnja. Potrebovali boste nekoga, ki razume postopek snemanja znotraj in zunaj, ki lahko najde ali razvije dobre inženirje, mešalnike in producente ter ki lahko vodi snemalno sejo.
- Pomoč po pogodbi. Da bi vsaj na začetku znižali stroške, razmislite o zaposlovanju drugega osebja glede na delovno mesto. To bi vključevalo oblikovanje logotipa in grafike, pravne, računovodske, inženirske in druge potrebe, ki se občasno pojavljajo.
Ocena
0 / 0
1. del kviz
Kaj morate storiti, če imate težave pri načrtovanju napovedi denarnega toka?
Osredotočite se le na prvo leto in ne razmišljajte o poznejših letih, dokler ne nadaljujete.
Ne! Vlagatelji želijo videti, da bo vaša založba še nekaj časa prisotna, zato ne bodo navdušeni, če vidijo, da niste načrtovali nič dlje od prvega leta. Težko je vedeti, kako dobro bodo vaše skupine nastopile v poznejših letih in s kakšnimi drugimi stroški boste naleteli, vendar se potrudite. Vlagatelji vedo, da je v to vključeno določeno število izobraženih ugibanj, vendar želijo videti, da pričakujete dolgoročen in uspešen podvig! Poskusi ponovno…
Opazujte trenutno priljubljenost skupin, ki jih želite podpisati, in poglejte, kako dobro so promovirane.
Tako je! Vaš morebitni dobiček bo odvisen od uspešnosti vaših skupin in od tega, koliko denarja morate vložiti v njihovo promocijo. Če skupina že ima uveljavljeno in aktivno bazo oboževalcev, ki prihaja na njihove predstave in kupuje njihovo glasbo, boste verjetno videli dobiček hitreje kot pri novi, neznani skupini. Opazujte priljubljenost skupin, ki jih želite podpisati, da dobite predstavo o tem, koliko denarja lahko pričakujete od njih in kdaj. Preberite še eno vprašanje kviza.
Ne skrbite za stroške zagona - vaši vlagatelji bodo za to zagotovili denar.
Ne čisto. Vlagatelji lahko zagotovo pomagajo pri kritju visokih stroškov zagona založbe, vendar to ne pomeni, da teh stroškov ne bi smeli vključiti v napoved denarnega toka. Pravzaprav so to samo informacije, ki jih vlagatelji želijo videti! Vedeti morajo, koliko denarja boste potrebovali, da bo vaša založba začela delovati, saj se za to morda porabijo njihova sredstva. Kliknite na drug odgovor in poiščite pravega…
Želite več kvizov?
Nadaljujte s testiranjem!
2. del od 3: Izvajanje vašega načrta
Korak 1. Formalizirajte svoje podjetje
Za svojo oznako vzpostavite ustrezen poslovni subjekt, da boste lahko poslovali zakonito in se ob tem zaščitili. Imate več možnosti, ki se lahko v različnih državah imenujejo različne stvari, vendar so funkcionalno enake:
- Samostojno podjetje. To je tisto, kjer počnete vse. Samostojno podjetništvo je enostavno ustanoviti, enostavno ustaviti in enostavno vzdrževati. Morda imate svetovalce ali prijatelje, ki vam pomagajo pri številnih stvareh, ki jih je treba narediti, vendar je konec koncev vse vaše. To vključuje ves dobiček in vse obveznosti. Za vlagatelje ponuja malo spodbud, za vas zelo malo zaščite in v primeru propada vašega podjetja bodo iz vašega žepa prišli vsi poslovni dolgovi. Če načrtujete, da bo vaša znamka postala pravi posel, ali pa želite z rastjo najeti ljudi, to ni najboljša možnost.
- Družba z omejeno odgovornostjo (LLC). LLC je odličen za mala podjetja. Ko rastete, lahko dodate ljudi v ekipo in nudi zaščito osebne odgovornosti v primeru propada podjetja. Zagotavlja tudi relativno enostaven in prilagodljiv nadzor nad financami, pravnimi in davčnimi vprašanji. Če nameravate iskati vlagatelje ali ste mednarodni, to ni dobra izbira.
- Corporation (You, Inc.). Če nameravate iz tega narediti velik poslovni podvig, boste iskali vlagatelje in ki imajo radi formalno strukturo, je to prava pot. Tako kot pri LLC -u ste zaščiteni pred odgovornostjo za poslovne izgube. Lahko izdate delnice, zberete naložbeni kapital in imate desetletja pravnih primerov, ki jih lahko uporabite, ko je to potrebno. Obstajajo stroga organizacijska pravila, vaš računovodja-pa tudi vaš odvetnik-bosta zaposlena z davki, pristojbinami, poročili in vlogami. Če ste ležerni, umirjeni, to za vas ni najboljša možnost, razen če ste pripravljeni pospešiti tempo.
Korak 2. Vnesite talent
Ko imate vzpostavljen načrt, urejeno podjetje, vložene in odobrene licence in dovoljenja ter ustvarjeno in odobreno produkcijsko umetnost in (upajmo) nekaj naložbenega kapitala, ki vas bo spodbudil, je čas, da se lotite dela!
Korak 3. Pojdite ven in poslušajte živo glasbo, vendar poslušajte s kritičnim uhom
Oglejte si občinstvo in poglejte, kako se odzivajo na skupino. Če so že od začetka na nogah in omamljajo nad skupino, se vam bo morda kaj posrečilo!
- Pristopite k skupini in se pogovorite z njimi. Ugotovite, kdo so, koliko časa sta skupaj, so izdali kakšno glasbo in kakšni so njihovi načrti za prihodnost.
- Najpomembneje je, da ugotovite, ali so že podpisani za založbo. To morda ne bo kazalec, ampak za ustanovitev založbe boste morda želeli izbrati skupino, ki še ni podpisana!
Korak 4. Spoznajte tisk
Vaše mesto je polno pisateljev, ki vam bodo pomagali povedati besedo, vendar vas morajo poznati. Poiščite jih v lokalnih časopisih ali lokalnih glasbenih blogih in vzpostavite stik. Povabite jih na kosilo ali v svoj studio (ali v studio, ki ga radi uporabljate) in ostanite v stiku z njimi.
Korak 5. Spoznajte inženirje
Poiščite lokalne snemalne studie na svojem območju in jih obiščite. Nekateri so lahko ekstravagantni, vrhunski studii, mnogi pa bodo skromne eno- ali dvosobne zadeve z različnimi standardi opreme. Čeprav je to vsekakor nekaj, kar je treba upoštevati, je pomembnejša kakovost glasbe, ki prihaja iz njihovih zvočnikov.
- Spoznajte inženirje in se z njimi pogovorite o njihovi snemalni filozofiji, kako se nanašajo na skupine in kaj jih moti. To je dobro vedeti, če imate na primer rap izvajalca, za katerega menite, da bo hit, inženir pa absolutno sovraži rap. Prosite jih, naj predvajajo nekaj svojih najljubših komadov in jih pozorno poslušajte.
- Če želite biti res temeljiti, jih prosite za zgoščenko z delom, da boste lahko poslušali tudi domače zvočnike. Čeprav je to redko, se lahko sliši neverjetno v milijonskem dolarju studiu, kot da je bilo posneto na zadnjem sedežu Gremlina, ko so ga vzeli iz studijskega okolja.
Korak 6. Obiščite prodajalne glasbe in plošč
Veliki ali majhni, prodajajo posnetke. Ko jih spoznate, bodo morda z veseljem prodali tudi vaše posnetke. To je majhno prizorišče v veliki shemi stvari, toda ko začnete, ni prostora, ki bi bil premajhen.
Korak 7. Spoznajte zastopnike
To so ljudje, ki imajo prste na utripu lokalne glasbene industrije. Bendi, ki so podpisali zastopnika, so prestopili določen prag legitimnosti, preprosto zato, ker so dovolj profesionalni, da najamejo zastopnika.
Če se vaše storitve dobro pokažejo zastopnikom in promotorjem, naslednjič eden od njihovih bendov reče: "Hej (ime), mislim, da smo pripravljeni posneti album," Ta oseba bo rekla: "Poznam samo mesto!"
Ocena
0 / 0
2. del kviz
Kaj od naslednjega je pomembno vprašanje za skupino, ki ste jo pravkar spoznali in razmišljate o podpisu?
Ste izdali kakšno glasbo?
Ja! To je vsekakor nekaj, kar bi radi vedeli o skupini, ki bi jo lahko podpisali. Če so izdali glasbo, boste vedeli, da resno razmišljajo o svoji karieri. Lahko celo poslušate, da dobite predstavo o njihovem talentu. Če ne, veste, da imate novega, svežega talenta, za katerega bi lahko imeli prednost debitirati. Preberite še eno vprašanje kviza.
Imate agenta?
Zapri! Sčasoma boste želeli vedeti, ali ima skupina agenta ali ne, toda vaš prvi pogovor z njimi verjetno ni čas, da bi o tem govorili. Tako se boste zdeli pretirani, saj vas zanima samo denar in poslovna stran glasbe, ne pa skupina sama. Poskusi ponovno…
Koliko oboževalcev imate?
Ne. Želite vedeti, kako priljubljena je skupina, vendar to vprašanje ni pravi način za ugotovitev. To postavlja skupino v neroden položaj, da se hvali s svojim uspehom, laže o tem ali se ponižuje s priznanjem, da še ni zelo priljubljen. Če gledate nastop skupine, bi morali vedeti, kako priljubljeni so pri občinstvu, in koliko potenciala imajo za rast. Poskusite z drugim odgovorom…
Želite več kvizov?
Nadaljujte s testiranjem!
3. del 3: Ohranjanje uspeha
Korak 1. Vzpostavite svojo blagovno znamko
Ko boste imeli v roki praktične poslovne zadeve, gojite in vzdržujte estetske plasti svoje založbe. Ustvarite logotip in se prepričajte, da uporabljate svoj logotip in ga "poglejte" na svojih fizičnih nalepkah, na svojem spletnem mestu in na vseh pisalnih potrebščinah, majicah, skodelicah itd. Podpišite pasove in dejanja, ki se ujemajo z določeno podobo, ki jo želite kultivirati.
Za primere upravljanja blagovnih znamk si oglejte uspešne založbe DIY Sub Pop in Matador, ki vzdržujejo hudo neodvisen poslovni model, ki je tudi precej raznolik
Korak 2. Ustvarjalno tržite svojo oznako
V zadnjih desetih letih je internet drastično spremenil način nakupa, poslušanja in distribucije glasbe. Morda se boste soočili s težko potjo do uspeha, če uporabljate tradicionalni model turneje in se zanašate na prodajo CD -jev in radijsko igro. Videoposnetki v YouTubu in modeli plačajte, kar želite, so vse bolj priljubljeni pri ohranjanju uspeha vaše blagovne znamke.
Razmislite o promocijskih trikih, kot je tiskanje majic s kodo za prenos mešanice nalepk na etiketi. Goner records, založba za garažo/punk s sedežem v Memphisu, je celo ponudila brezplačne 7-palčne plošče vsakomur, ki si je "Goner" tetoviral na telo in ga pokazal v trgovini
Korak 3. Povečajte svojo bazo
Sub Pop se je začel z osredotočanjem na lokalne pasivne grunge skupine Pacific Northwest, zdaj pa vsebuje raznoliko paleto bolj mainstream zvokov, kot so Iron & Wine in Fleet Foxes. S to širitvijo zvokov, ki jih sprejemajo, se je njihov uspeh in delež na trgu močno povečal. Tudi če se zdaj osredotočate na pop zvezdnike, razmislite o načinih, na katere bi lahko križali in v svojo blagovno znamko prilagodili druge zvoke in slike.
V začetku 90. let so bile velike založbe veliko bolj pripravljene tvegati zaradi neznanih ali "podzemnih" dejanj. Sonic Youth, hrupna neodvisna umetniška skupina iz New Yorka, se je znašel v edinstvenem položaju, potem ko mu je Geffen ponudil velik posel, podpisu pa so ploskali tako vodje založb kot ljubitelji glasbe. Če vaša založba prinaša denar, razmislite o tem, da bi sprožili projekt z levega polja
Ocena
0 / 0
3. del kviz
Na kakšen način lahko uporabite internet za trženje svoje znamke?
Naložite videoposnetke svoje skupine na YouTube.
Prav imaš! Mnogi poslušalci uporabljajo YouTube za pretakanje glasbe, zaradi česar je ogromno marketinško orodje za skupine in založbe. Objavljanje glasbenih video posnetkov in zvočnih posnetkov na YouTubu je odličen način, da pritegnete občinstvo v svoje skupine. YouTubu lahko celo dovolite prikazovanje oglasov na videoposnetkih in od njih neposredno zaslužite. Preberite še eno vprašanje kviza.
Prodaja CD -jev na spletu.
Ne čisto. Vsekakor lahko CD -je prodajate prek spletne strani svoje založbe, poslušalci, ki uživajo v fizičnih diskih, pa bodo hvaležni za priložnost, da jih kupijo. Prodaja CD -jev je odkar so občinstvo začele nalagati glasbo, stalno upadala, zato to ni trženje, na katerega bi se morali zanašati, da bi zaslužili denar za svojo založbo. Izberite drug odgovor!
Spletno mesto usmerite proti radijskim DJ -jem, da jih spodbudite k predvajanju pesmi vaše skupine.
Ne ravno. Super je, da se obrnete na radijske postaje in jim zagotovite glasbo iz zasedb založbe, vendar ne želite posvetiti celotnega spletnega mesta prepričanju DJ -jev, da bodo predvajali vaše pesmi. Oboževalcem ne bo všeč, da se vaše spletno mesto uporablja kot očitno marketinško orodje, radio pa tako ali tako ni več velik vir dohodka za založbe. Bolje je, da svoj čas in denar porabite za učinkovitejšo strategijo. Izberite drug odgovor!
Želite več kvizov?
Nadaljujte s testiranjem!
Nasveti
- Nikoli ne reci ne kateremu koli talentu. Ostanite v stiku, čeprav jih trenutno ne morete podpisati!
- Vztrajajte. Kot vsak zagon je tudi ustanovitev glasbene založbe težko delo in z vaše strani bo vzelo nenehne napore in čas. Če trdo delate na tem, najdete pravega talenta in učinkovito promovirate svojo založbo, ste na poti!
- Nikoli ne počivajte na lovorikah! Bodite korak pred konkurenco, tako da zaščitite svoje pravice in poiščete nove, edinstvene talente.
