Izdelava poslovnega logotipa je ena najpomembnejših stvari, ki jih bo vaše podjetje kdaj naredilo. To je prva priložnost, da vaše podjetje naredi vtis. Dobra zasnova poslovnega logotipa mora zajeti bistvo vašega podjetja. Vaš logotip mora odražati vrednote vašega podjetja. Vsi poznamo ikonične poslovne logotipe, kot sta Nike ali Apple. Razumevanje načel ustvarjanja logotipa lahko naredi logotip vašega podjetja nepozaben in učinkovit.
Koraki
1. del od 4: Prepoznavanje vaše blagovne znamke
Korak 1. Ugotovite vrednote svojega podjetja
Prvi korak pri ustvarjanju dobrega logotipa je razumevanje blagovne znamke vašega podjetja. Čeprav je logotip le eden od načinov komuniciranja blagovne znamke, ga pogosto obravnavajo kot temelj blagovne znamke podjetja. Če želite ustvariti učinkovit logotip, morate zelo jasno razumeti, kaj predstavlja vaše podjetje.
- Katera čustva želite, da ljudje občutijo, ko vidijo vaš logotip? Kaj so temeljne vrednote vašega podjetja? Kakšno vzdušje poskušate ustvariti? Kakšen vtis želite, da imajo ljudje o vašem podjetju? Odgovor na ta vprašanja vam bo pomagal določiti blagovno znamko vašega podjetja.
- Eden od načinov, kako ugotoviti identiteto svoje blagovne znamke, je ustvariti tablo za razpoloženje. Vanj postavite vse slike, ki vam pridejo na misel, ko pomislite na svoje podjetje.
- Zapišite ključne besede, ki opisujejo vaše podjetje. To je tudi dober začetek pri ustvarjanju logotipa. Besede lahko vodijo do idej o logotipu. Minimalno bi morali logotipi zajeti nekaj občutka besed, ki jih izberete, ker se morata logotip in blagovna znamka odražati drug v drugem.
- Upoštevajte zgodovino svojega podjetja. Zgodba vašega podjetja je del njegove celotne identitete in blagovne znamke. Pri določanju blagovne znamke je dobro, da se spomnite izvora svojega podjetja.
Korak 2. Poiščite edinstveno prodajno ponudbo
Vaša blagovna znamka bi vas morala izločiti od konkurence. Nočeš se mešati z vsemi drugimi. To ni način za prodajo izdelka.
- To je še toliko bolj pomembno, če obstajajo konkurenčna podjetja, ki tržijo podoben izdelek kot vaš. Morate najti način, kako se razlikovati od čopora.
- Ugotovite en sam dejavnik, po katerem se razlikujete od vseh ostalih. Edinstvena prodajna ponudba ni veliko stvari. Pogosto je eno.
- Razmišljajte dlje od samega izdelka. Ikonične blagovne znamke, kot sta American Express in Mercedes, delujejo zato, ker pomenijo kakovost ali odlično storitev, zato bodo ljudje za svoj izdelek plačali več.
Korak 3. Ne pozabite na čustveni odziv
Pomembno je, da določite čustva, ki jih želite, da ljudje čutijo, ko vidijo vaš logotip ali pomislijo na blagovno znamko vašega podjetja.
- Blagovna znamka je "črevesni občutek" stranke glede vašega podjetja. Virgin Airlines je primer podjetja, ki je uspelo s poudarkom na občutkih in storitvah strank.
- Blagovna znamka pomeni, da bi ljudje pogrešali vaš izdelek. Zanje ima pomen. Coca-cola povezuje ljudi z otroštvom. Tako blagovna znamka ustvarja pomen za potrošnike, ki presega okus izdelka.
- Blagovna znamka ne zajema le tega, kar mislite o svojem podjetju. Vključuje, kako se stranke počutijo glede vašega podjetja in med seboj komunicirajo o njem. Kar stranke mislijo, da je vaša blagovna znamka, je vaša blagovna znamka. Stranke se odločijo za Starbucks zaradi predpomnilnika in obljub o življenjskem slogu, ne le zaradi kave.
Korak 4. Naredite SWOT analizo
Želeli boste ugotoviti vse o položaju vašega podjetja na trgu. SWOT je tehnika, ki so jo poslovni strokovnjaki razvili v šestdesetih letih prejšnjega stoletja, da bi podjetjem pomagali pripraviti konkreten akcijski načrt za izboljšanje svojih praks. SWOT analizo sestavljajo štirje ključni vidiki.
- En direktor računalniškega podjetja pravi, da njegovo podjetje vsako četrtletje opravi SWOT analizo. Družba uporablja kolektivno znanje tako, da v analizo vključi vse zaposlene, izvršni direktor pa meni, da analiza pomaga podjetju odkriti slepe pege. Druga podjetja uporabljajo SWOT analizo kot del procesa strateškega načrtovanja. Včasih bodo podjetja zbrala zaposlene na seji možganov, ki uporablja štiristopenjsko SWOT analizo. S SWOT analizo lahko ugotovite, kako blagovno znamko postaviti in postaviti svoje podjetje v svoj logotip.
- Prva dva elementa SWOT analize sta notranja dejavnika, s katerim se sooča podjetje. Druga dva sta zunanja.
- Kakšne so prednosti vašega podjetja? To je prvo vprašanje v SWOT analizi. Bodite realni, ko ocenjujete prednosti svojega podjetja, pri tem pa upoštevajte konkurenco. Blagovna znamka, določanje cen in druge lokacije so elementi, ki jih pogosto upoštevamo.
- Kakšne so njegove slabosti? Ne osredotočajte se preveč na siva območja. Pri analizi SOT ne želite imeti preveč zapletenosti.
- S kakšnimi grožnjami se sooča? To je tretji del analize SWOT, ki se osredotoča na stranke in konkurenco ter na vse druge zunanje grožnje.
- Kakšne možnosti obstajajo?
2. del od 4: Izbira vrste logotipa
Korak 1. Uporabite logotip besedilnega besedila (besedilo)
Eden najpreprostejših, a najpogostejših logotipov, ta vrsta uporablja samo besedilo, pogosto z edinstveno pisavo, ki ujame vibracije podjetja. Think You Tube ali Microsoft. Ti logotipi postavljajo ime podjetja v ospredje.
- Besedilni logotipi so zelo pogosti pri podjetjih Fortune 500. Izziv je zagotoviti, da niso dolgočasni. Vendar bodo logotipi z besedilnimi znamkami pomagali pri blagovni znamki vašega podjetja, ker se osredotočajo na ime podjetja.
- Besedilne logotipe je enostavno reproducirati v tržnih materialih.
- Ne izberite besedilnega logotipa, če je ime vašega podjetja preveč pogosto. Google uporablja besedilni logotip, ker je njegovo ime nenavadno in zato nepozabno.
- Pazljivo razmaknite črke. To se v industriji imenuje "kerning".
- Previdna izbira pisave pomaga ujeti občutek vašega podjetja. Krsne pisave veljajo za bolj tradicionalne, pisave san-serif pa za sodobne. Izberite pisavo, ki izraža odnos vašega podjetja, in se prepričajte, da je enostavna za branje.
- Pisave lahko kupite v internetu ali poiščete brezplačne različice. Ne počutim se prijetno, če bi sami izdelovali logotip, lahko pa najamete podjetje za trženje ali PR, ki bo to storilo namesto vas.
- Če logotip potrebujete hitro, je pravi način, da ga uporabite. To je najbolj preprosto.
- Besedilni logotipi ne bodo delovali dobro za podjetja, ki tržijo v državah brez latinice.
Korak 2. Uporabite logotip s črkami
Logotipi s črkami vsebujejo tudi samo besedilo, vendar namesto polnega imena prikazujejo začetnice vašega podjetja. CNN in IBM sta podjetji, ki uporabljata logotipe s črkami.
- Logotipi s črkami so dobra izbira, če je ime vašega podjetja zelo dolgo ali tehnično.
- Majhni izdelki brez veliko prostora za blagovno znamko pogosto uporabljajo logotipe s črkami.
- Za izobraževanje potrošnikov o vaših začetnicah lahko traja nekaj časa in naložb, zato ne izberite logotipa s črkami, če tega ne zmorete.
- Včasih se podjetja odločijo, da se preimenujejo z logotipom s črkami. Pomislite na KFC.
Korak 3. Izberite logotip blagovne znamke
Te logotipe včasih imenujemo tudi simboli ali ikone. So takšni, kot zvenijo: sploh ne uporabljajo besed. Odločijo se za znamko podjetja samo s simbolom.
- Podjetjem z dolgimi ali tehničnimi imeni bi lahko koristila uporaba logotipa blagovne znamke.
- Ena študija je pokazala, da je le 6 odstotkov podjetij uporabljalo logotip blagovne znamke..
- Ljudje si pogosto zapomnijo simbole bolje kot besede. Za nekatera podjetja so se logotipi blagovnih znamk izkazali za zelo učinkovite. Kdo ne pozna Nike swoosha?
- Za razliko od besedilnih logotipov so lahko logotipi blagovnih znamk odprti za več razlag. Zato previdno izberite simbol in upoštevajte različne pomene.
Korak 4. Izberite kombinacijsko oznako
Nekateri logotipi uporabljajo besedilo in simbole za predstavitev svoje blagovne znamke. Ti logotipi lahko ujamejo nekatere prednosti vsake od dveh vrst logotipov.
- Besedilo v kombiniranem logotipu lahko pomaga razjasniti pomen simbola.
- V kombiniranih logotipih sta besedilo in simboli običajno ločena.
- Red Lobster je primer podjetja, ki uporablja kombinirano oznako.
- Simboli lahko povzročijo globlje čustvene reakcije kot besede. Zato skrbno premislite o izbiri simbola.
- Logotip emblema postavlja besedilo znotraj simbola. Tako je emblem oblika kombiniranega logotipa.
- Logotipe emblemov včasih imenujemo ščitni logotipi.
- Logotipi emblemov izražajo tradicijo in stabilnost, zato so odlični za družinska podjetja.
- Proizvajalec avtomobilov Ford in kavarna Starbucks sta primera podjetij, ki uporabljajo logotipe emblemov.
3. del od 4: Upoštevanje drugih elementov
Korak 1. Določite svoj proračun
To je pomembno pri izbiri vrste logotipa. Si lahko privoščite barve? Koliko denarja si res lahko privoščite za to? Vendar je logotip preveč pomemben, da bi se zapletel, ker je preveč poceni.
- Ne uporabljajte bližnjic. Vaš logotip lahko pomembno vpliva na to, ali vaše podjetje uspe ali ne. Zato porabite nekaj časa in denarja za to.
- Clipart je le redko dobra ideja. Ne bo edinstven, ker ga uporablja veliko ljudi. Zaradi tega je vaše podjetje poceni.
- Da bi javnost razumela, kaj pomeni logotip, je potrebno veliko denarja za oglaševanje.
Korak 2. Bodite ustvarjalni
Logotipom ni treba natančno sporočiti, kaj podjetje počne. Na primer, logotip McDonaldsa ni hamburger, logotip Nike pa ni čevelj.
- Ne uporabljajte klišejev. Želite, da je vaš logotip ustvarjalen, ne pa prisrčen. Če logotip vašega podjetja vsebuje kliše, to ne bo ustvarilo pravega občutka pri potrošnikih.
- Razmislite o napisih po meri. Ni vam treba uporabljati istih starih klišenih pisav, ki jih izberejo vsi. Ustvarite lahko črke po meri, ki bodo vašemu logotipu dale pravi pridih.
- Osnova vašega logotipa na trendu je nevarna, ker se lahko trendi hitro spreminjajo. Želite, da je vaš logotip trajen. UPS je primer podjetja, ki se za uspeh s svojo blagovno znamko ne zanaša na trende. Navsezadnje je njegova osnovna barva rjava. Toda podjetje je znano po zanesljivosti in to deluje.
- Če izpustimo konkretne, dobesedne podrobnosti, lahko podjetje po potrebi odide v nove smeri blagovne znamke.
- Appleov logotip deluje, ker podjetje izdeluje veliko različnih izdelkov. Če bi bil logotip na primer računalnik, bi ga težko postavili na iPod.
Korak 3. Barvo previdno izberite
Zavedajte se, da različne barve povzročajo različna čustva in pomene. Zato raziščite barve in jih izberite previdno. Poskrbite, da se prilegajo celotni identiteti blagovne znamke.
- Barve morajo biti ena poleg druge na barvnem kolesu. Izogibajte se svetlim barvam, ki poškodujejo oči.
- Nazadnje izberite svoje barve. Ne smejo biti gonilna sila vašega logotipa. Iz tega razloga oblikovalci pogosto najprej izdelajo črno-beli logotip.
- Razmislite o kontrastu. Želite logotip z različnimi toni. Tako bo vaš logotip izstopal od drugih.
- Poslovni logotipi so pogosto sestavljeni le iz ene ali dveh barv.
- Preizkusite svoj črno -beli logotip in preverite, ali je še vedno berljiv.
Korak 4. Preprosto
Najbolj ikonični logotipi so pogosto tisti z največjo preprostostjo. Apple mi vedno pride na misel, ker je zelo preprost logotip, ki ga poznajo skoraj vsi.
- Logotipi niso namenjeni razlagi. Posredovali naj bi takojšen pomen ali priznanje.
- Značilno je, da imajo logotipi le eno ali dve pisavi, sicer bodo motili.
Korak 5. Previdno izberite velikost
Težava s prenatrpanimi logotipi, ki se preveč dogajajo, je, da lahko izgledajo grozno z zelo majhnimi logotipi. Ne pozabite, da bo vaš logotip verjetno moral delovati v različnih velikostih.
- Poskusite natisniti logotip na ovojnico, da vidite, kako se prevaja z manjšo velikostjo. Ne sme izgubiti kakovosti.
- Ugotovite, kje bo logotip potekal. Logotip bi moral delovati tudi na vizitkah in na straneh tovornjakov podjetja, če je primerno. Vrsta podjetja, ki ga imate, in občinstvo, ki mu služi, vam lahko pomagata določiti, kakšen logotip potrebujete.
Del 4 od 4: Zaščita blagovne znamke za vaš logotip
Korak 1. Poiščite bazo podatkov o blagovnih znamkah
Logotip lahko zaščitite tako, da ga registrirate kot blagovno znamko. To pomeni, da drugo podjetje ne bo moglo uporabljati podobnega logotipa, kar bi zmedlo vaše ali njihove stranke. Najprej morate ugotoviti, ali drugo podjetje že uporablja ali je registriralo nekaj podobnega vašemu logotipu.
- Pravna značilnost blagovne znamke po zakonu pomeni, da je izvršljiva kot vaša "intelektualna lastnina". Za iskanje lahko najamete odvetnika za blagovne znamke, ki je znan tudi kot iskanje po "odobritvi", da zmanjšate tveganje kršenja obstoječih pravic drugih blagovnih znamk.
- Možno je iskanje po zbirki blagovnih znamk vlade ZDA na spletu kot izhodišče pri vašem projektu odobritve.
- Upoštevajte, da so neregistrirane blagovne znamke izvršljive tudi v ZDA, med nekaterimi drugimi državami običajnega prava, ki ne zahtevajo uradne registracije.
- Ena od prednosti registracije blagovne znamke v ameriškem uradu za patente in blagovne znamke (USPTO) je, da bodo druga podjetja odvrnjena od uporabe vašega logotipa, vi pa boste imeli po vsej državi izključne pravice za uporabo pri vašem določenem blagu ali storitvah.
Korak 2. Registrirajte svojo blagovno znamko
Ko ste zadovoljni, drugo podjetje nima nekaj podobnega vašemu logotipu, ga lahko začnete uporabljati pri svojem blagu in storitvah, nato pa se prijavite za registracijo v USPTO.
- Morali boste jasno določiti izdelke in storitve, ki jih ponujate, na poseben način, ki je v skladu s Priročnikom o sprejemljivi identifikaciji blaga in storitev.
- Poskrbeti boste morali skico ali sliko logotipa, njegov opis in vzorec, ki prikazuje, kako se dejansko uporablja v trgovini za vaše blago ali storitve.
- Za zvezno registracijo je mogoče vložiti nekaj let pred dejansko uporabo v trgovini, pod pogojem, da potrdite verodostojen "namen uporabe" te blagovne znamke na tem blagu. Ko pozneje predložite dokazilo o dejanski uporabi, boste morali plačati dodatne pristojbine.
- Če poslujete samo v eni državi, bi lahko namesto tega registrirali svojo blagovno znamko pri uradu državnega sekretarja, vendar vam to ne bo dalo enake nacionalne prednostne naloge. Državne registracije so običajno hitrejše in cenejše.
- Za izdajo zvezne registracije lahko traja eno leto ali več, nato pa lahko na svoj logotip pritrdite indikator kroga-R ®.
- Za vzdrževanje dobre registracije bodo morda potrebne redne zvezne ali državne pristojbine. Prve zvezne takse plačate najpozneje 6 let po izdaji.
Korak 3. Ustvarite uro blagovne znamke
Imeti blagovno znamko ne pomeni veliko, če ne pazite na njene kršitve. Obstajajo podjetja, ki bodo za vas naredila uro z blagovno znamko.
- Če odkrijete kršitelja in ste prepričani, da ima vaša blagovna znamka prednost nad njihovo uporabo na prekrivajočem se polju, jim lahko pošljete pismo o prekinitvi in opustitvi. Če to ne deluje, boste morda morali razmisliti o tožbi.
- Ura z blagovno znamko pomeni, da ste obveščeni, ko nekdo uporablja logotip preblizu vaše blagovne znamke.
- Pomembna je tudi notranja ura podjetja. Ustvarite notranje smernice za pravilno uporabo in spremljanje vašega logotipa kot blagovne znamke (torej kot pridevnika in ne glagola ali samostalnika), ne glede na to, ali je registriran ali ne. Tako ne boste nehote ogrozili svoje pravice do uveljavljanja.
